Mediaagenturen sind spezialisierte Dienstleister in der Werbewirtschaft. Bei der Streuung eines Werbeetats in verschiedenen Massenmedien beraten sie Unternehmen. Die Erstellung von Mediaplänen gehört für Mediaagenturen zum Tagesgeschäft. Sie geben Empfehlungen über notwendige Werbeinvestmenthöhen und über die geographisch und zeitlich optimale Platzierung von Anzeigen, Fernsehspots und weiteren Werbeformaten. Um das optimale Werbeumfeld zu ermitteln, steht je nach Projekt am Anfang eine Zielgruppen- und Wettbewerbsanalyse. Mediaagenturen verhandeln mit Werbeträgern über Leistungen, Rabatte, Preise, Sonderkonditionen und buchen für den Kunden bei den Medien ein. Die Leistungen von Mediaagenturen können je nach Unternehmen voneinander abweichen.